IT-компании → Ценность торговой марки Cisco выросла на 9 процентов до 19 с лишним миллиардов долларов

За прошедший год ценность торговой марки Cisco выросла на 9 процентов, достигнув уровня в 19,1 млрд долларов США. В результате торговая марка Cisco седьмой год подряд вошла в первую двадцатку самых ценных мировых брендов по версии журнала «Бизнесуик».

«Торговая марка — один из важнейших активов нашей компании, — говорит главный директор Cisco по маркетингу Сью Бостром (Sue Bostrom). — Продукты мирового класса, талантливые, преданные общему делу сотрудники, верная стратегия — вот факторы, которые делают наш бренд одним из лучших в мире».

«Ценность торговой марки Cisco строится не только на рекламе и усилиях по ее продвижению, но и во многом зависит от высокой репутации, которая зарабатывается многолетней кропотливой работой с заказчиками, — отмечает Мэрилин Мерсеро (Marilyn Mersereau), вице-президент Cisco по корпоративному маркетингу. — Парадоксально, но факт: наш бренд высоко котируется даже среди компаний, занимающихся продажей товаров широкого потребления. Такие инициативы Cisco, как строительство сети, объединяющей людей, и разработка таких продуктов и технологий, как унифицированные коммуникации и Cisco TelePresence, наглядно демонстрируют, что наша компания настойчиво работает над совершенствованием связи между людьми».

«Раньше торговая марка Cisco была ориентирована на технических специалистов и крупные корпорации, — напоминает Моника Малбри (Monique Mulbry), старший директор по вопросам брендовой стратегии Cisco. — Включив в сферу своих интересов малые и средние предприятия и индивидуальных потребителей, мы не могли не изменить свой подход к маркетингу и торговой марке. Первым шагом на этом пути стала идея сети, объединяющей людей (Human Network), и изменение логотипа, что, очевидно, сказалось на повышении ценности нашего бренда».

Ежегодный обзор торговых марок, опубликованный журналом «Бизнесуик» 26 июля 2007 года, был составлен в сотрудничестве с глобальной консалтинговой компанией Interbrand Corporation, которая рассчитывает ценность корпоративных брендов на основе открытой информации, публикуемых прогнозов прибыльности и таких показателей, как рыночного лидерства.